¿Necesitas una auditoría SEO profesional?
Si no has contratado una auditoría SEO nunca y te preguntas en qué consiste, qué se entrega, qué tiene en cuenta, y sobre todo, cuánto cuesta. Lo respondo todo a continuación desde mi experiencia como consultor SEO profesional, definiendo así el servicio que puedes contratar conmigo.
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO, es un estudio apoyado por un informe entregable, que trata las acciones necesarias para posicionar una página web en base a unos objetivos previamente acordados. Estas acciones se ponderan en relación a prioridad y esfuerzo. Debe ser detallada, completa (no guardar nada de información) y accesible para facilitar el trabajo de las tareas por cualquier persona que quiera acometerla independientemente de sus conocimientos.
¿Qué tiene en cuenta un consultor SEO en su auditoría?
Fundamentalmente aspectos sobre SEO on page (optimizar contenido por redacción, apoyo multimedia o jerarquía web), SEO off page (mejorar la repercusión más allá del dominio de la página) y SEO técnico. (Detección de problemas técnicos que repercuten negativamente en el posicionamiento de la web). Esta es la estructura de mis auditorías SEO:
Primer contacto
Una primera llamada nos ayudará a definir el objetivo a conquistar, identificar las dificultades y fortalezas de tu negocio y la competencia. Te explicaré como trabajo, qué entrego y te daré una dirección de email para que me puedas dar acceso a Google Search Console. Te enviaré un email con el presupuesto del encargo y tras confirmarlo empezaré a trabajar en la auditoría.
Rendimiento y analítica
Analizo el punto de partida y la analítica relevante de cara a los objetivos con Search Console, Google Analytics y herramientas de medición de SERP (posición para diferentes búsquedas de tu objetivo). Facilito un soporte para realizar un seguimiento mensual de estas estadísticas y anotar los hitos que se han trabajado cada mes.
Estado de indexación
La web tiene que ser alcanzable y estar disponible para mostrar, y no solo por Google, sino por otros motores de búsqueda como Bing. Es decir tiene que estar indexada al 100%. Estudio el estado de indexación de toda la web y en especial del objetivo a posicionar, ya sea en búsquedas web, en imágenes y vídeo.
SEO Técnico
Analizo los tiempos de carga y posibles mejoras técnicas que puedan influir positivamente en este sentido: Política de caché, carga de scripts o carga diferida de contenido pesado. También vigilo otros aspectos como posibles enlaces rotos, réplica de contenido http/https…
Estudio de competencia
Estudio los tres principales competidores por el objetivo a posicionar y para cada uno de ellos expongo los puntos destacados que conviene replicar y mejorar, los puntos débiles que se pueden superar, los términos y semántica extra para la que posicionan y los enlaces externos.
Análisis de usabilidad
El tiempo de permanencia en la página es un factor de posicionamiento fundamental para Google. Es fundamental detectar los factores que están entorpeciendo la usabilidad, especialmente en la navegación desde dispositivos móviles.
Enlazado interno
Estudio las oportunidades de enlazado interno desde el contenido existente o desde nuevo contenido que se pueda generar. Propongo una serie de términos o palabras clave para realizar estos enlaces.
Keyword Research
Defino tres grupos con el conjunto de palabras clave extraídas del estudio de la competencia, del análisis de Search Console y de una investigación de long tails (palabras clave relacionadas, más largas, con menos búsquedas pero fácilmente conquistables). Estos tres grupos se centran en mejorar la semántica del contenido, ampliar apartados y proponer artículos adicionales.
Optimización del contenido
Resumo y recopilo todos los puntos relevantes para mejorar el contenido objetivo a posicionar con gran concreción. Título, descripción, slug, extensión, jerarquización de encabezados, schemas, imágenes, TOC, autor, usabilidad, vídeo y categorización.
SEO Local
Si tu negocio tiene una ubicación física, audito la situación del negocio actualmente y priorizo aquellas acciones sobre la ficha de Google MyBusiness y directorios locales a aplicar.
Confianza y autoridad (EAT)
La confianza que inspira el contenido global de una web es un factor de posicionamiento relacionado con la presentación del equipo o de la marca y el marcado de datos relacionado. En este apartado analizo la situación y propongo mejoras a aplicar.
Jerarquía web
Analizo la estructura de la web actual, es decir, cómo está enlazado el contenido estratégico que deseamos posicionar. En este punto son relevantes los estudio de EAT y keyoword research. Propongo una jerarquía de web organizando homepage, categorías, servicios o productos, artículos de blog, apartado “sobre nosotros”, autores…
Linkbuilding
Los enlaces externos que hacen referencia a nuestro contenido han sido, son y seguirán siendo un factor de grandísima relevancia para Google. Desde el estudio de la competencia y mi referencia de enlaces testados previamente, realizo una propuesta de enlaces que se pueden conseguir gratis, otra de links colaborativos y una última de enlaces de pago.
Tráfico pagado
En este apartado se podría valorar la gestión de campañas de tráfico para apoyar el posicionamiento y el análisis de campañas SEM y algunas recomendaciones sobre la inversión, para que sea pareja a la evolución del orgánico.
Priorización
Establezco las prioridades, para que puedas enfocar tus esfuerzos en lo esencial ya que no siempre es posible abordar todo a la vez. También señalo aquellas tareas relevantes que requieren de un seguimiento mensual para la buena evolución del posicionamiento.
Entrega y contacto
Finalmente, entrego el informe y me ofrezco a resolver las dudas que puedan surgir de la lectura e interpretación del mismo para ayudarte a distribuir el trabajo ya sea de forma autónoma, con la ayuda de tus equipos o con mi apoyo, si decides contratar mi seguimiento mensual.
¿Cuánto cuesta una auditoría SEO profesional?
Depende de varios factores, pero principalmente cabe señalar el número de objetivos que se pretende conseguir, no obstante, la auditoría estándar que entrego tiene en cuenta todos los puntos anteriores más el estudio de posicionamiento de un objetivo declarado, ya sea un servicio, producto o categoría de tu web, el precio de la auditoría será de 228€ (los precios que doy incluyen el IVA) si nunca he auditado tu web. Recomiendo empezar en este punto, aunque si quieres añadir objetivos adicionales, los cobro a 114€ por objetivo. La entrega se prevé en un plazo de 10 días, y no recomiendo que sea menos tiempo, ya que el tiempo es parte del proceso, que requiere de análisis, reflexión e interiorización.